循着海丝印记，11场大直播掀起澎湃声浪

广电时评 2024-03-06

十一城、十一馆、十一场，《博物馆里的海洋》第二季大型海洋文化探索新媒体直播是一次探寻中华海洋文明的精彩视听之旅，也是全国广电新媒体联盟的一次大联动。

作者：西亚

从中国（海南）南海博物馆出发，沿着蔚蓝海岸线重走波澜壮阔的海上丝绸之路，在山东青岛贝壳博物馆探寻海洋生命的奇妙，与主持人一起在北戴河湿地赶海观鸟，解读46亿年的地球、海洋演化史……

恰逢“一带一路”倡议提出十周年，由国家广播电视总局宣传司指导，自然资源部宣教中心、团中央新媒体中心、中国文物报、三沙卫视主办的《博物馆里的海洋》第二季大型海洋文化探索新媒体直播（以下简称“直播”），于8月21日到8月31日连续带来11场蔚蓝色的文化盛宴。

每天10:00-12:00，11城11馆11场直播，直播去往海南、广西、广东、福建、浙江、上海、江苏、山东、河北、天津、辽宁等省（区、市）的博物馆，带大家了解古代海上丝绸之路的恢弘印记，见证新中国海洋经济、海洋生态文明建设的发展历程。

此次直播活动也得到了全国广电新媒体联盟以及多家新媒体平台的积极共振。超100家媒体，超200个账号在抖音、微博、快手、哔哩哔哩、微信视频号等平台同步直播。截至8月30日，全网在线观看直播人数日均超1000万，微博、抖音 #博物馆里的海洋# 话题阅读量日均超1500万，话题总阅读量已超1.7亿。

通过馆内直播、馆外连线等方式，直播打通“线上+线下”多传播场景，呈现形式新颖多样，带大众沉浸打卡博物馆。

“馆内直播”采用走动式、话题式直播，由主持人和馆长等专业讲解员“边走边说”，带领观众们以多种方式沉浸式“云上逛博物馆”，抽奖、问答等新媒体的互动环节也进一步提升了用户的参与感。

直播第三场走进广东海上丝绸之路博物馆，通过南海Ⅰ号，带观众了解中国水下考古从无到有的发展历程，打开藏着八百年秘密的“时间胶囊”，再现宋代海外贸易盛景。在中国黄海湿地博物馆，直播通过全息展演系统、K5沉浸式体验空间、黄海湿地动态监测平台等交互展项，感受鹤舞鹿鸣的诗意，展现林、草、水、鹿、鸟共生的壮丽景象。龙宫翁戎螺、鹦鹉螺、万宝螺、贝王......山东青岛贝壳博物馆里，主持人和嘉宾以趣味科普的形式，带观众在“小贝壳”里探寻天文、地理、物理、生物、美学等多学科知识。

“馆外连线”对直播中的话题进行了延伸和扩展。比如在中国（海南）南海博物馆的直播中，主创在现场讲述华光礁1号沉船的故事外，也连线了正身在华光礁的记者，航拍的华光礁全貌带来更加直观震撼的视觉效果，与博物馆现场内容互为补充。在天津国家海洋博物馆的直播中，现场连线了三沙北岛海龟保护工作、三亚蜈支洲岛珊瑚种植修复情况，正在北极执行科考任务的雪龙2号科考队员也发来了视频祝福。

直播以小见大，全景式展现我国海洋经济、海洋生态、海洋科技等方面的建设发展，生动梳理了海洋文明的根源脉络以及重要价值。

从春秋时期吴国大翼战船、中国人绘制的世界地图《大明混一图》，再到江南造船厂的“前世今生”、首艘国产大型邮轮.....在上海中国航海博物馆，直播将中国航海博物馆和江南造船厂、爱达·魔都号邮轮多场景结合，带观众一览从古至今的航海成就。

带观众重走古今“海上丝绸之路”，感受深厚悠久的海洋文明。福建泉州海外交通史博物馆直播中，以丰富独特的海交文物，生动地再现我国古代悠久辉煌的海洋文化，更展示了中华民族对人类开辟“海上丝绸之路”的重大贡献。浙江宁波中国港口博物馆，不仅是国内收藏、展示港口主题文物和历史资料的文博机构之一，更是新世纪海上丝绸之路的文化支点，直播不仅揭示了中国港口从无到有的发展历程，也带观众探索港口科技，体验港口文化的魅力。

不止走进博物馆，天津国家海洋博物馆直播通过航拍和水下拍摄，向全国的网友展示海南的海洋生态和海洋经济建设发展；秦皇岛鸟类博物馆直播中，采用秦皇岛北戴河湿地、海南儋州红树林和三沙海鸟保护站三地联动的方式，带领网友“从南到北”看候鸟，一览我国鸟类保护、湿地保护和海洋保护的举措和成就；最后一站的大连自然博物馆，直播不仅带领观众看66.7吨重的鲸类标本等古老的海洋生物，在博物馆里孩子们也画下了他们心中的海洋，将海洋文明的视角从历史拉到了当下。

创新传播表达，直播联动全国新媒体协同作战，形成规模、做强声势、放大声量，提升直播的传播力和平台的影响力，助推好内容实现破圈传播。

在国家广播电视总局宣传司的指导下，此次直播由海南三沙卫视与全国多家主流新媒体强势联动，营造了强大声势。

据三沙卫视总监黄丹介绍，此次“11城、11馆、11场”直播，都得到了当地宣传主管部门、广电局（厅）鼎力支持，派出专业的直播团队、汇聚当地媒体力量，让直播达到最有效、有力地宣传。同时，直播也与当地媒体深度合作、内容共创，挖掘出更具地域性、专业性的传播点，是一次全国新媒体凝心聚力的合作。

@全国广电新媒体联盟等广电新媒体账号也对直播、短视频进行了分发、二创，结合#全国广电新媒体集结发光##博物馆里的海洋#等进行传播，形成规模效应。

福建省委宣传部、福建省广播电视局协同东南卫视、海峡卫视、海博TV和省内83家县级融媒体同步转播，直播活动登上微博同城热搜；山东广播电视台协同省内130余家区县融媒同步转播。还有四川观察、长江云、看看新闻、闪电新闻、触电新闻等千万级粉丝大号推波助澜，实现此次直播的破层出圈。

三沙卫视还每日持续推出《博物馆里的海洋》“展品俏皮话”海报和短视频系列，如《800年前，风靡全球的中国制造》《800多年前的快递打包方式》《南宋外贸的“移动支付”》《古代人骑马喝酒到底算不算酒驾？》《原来古人早就开始“购全球”了！》等与现代话题勾连的新媒体产品，获得网友大量点赞讨论。

十一城、十一馆、十一场，此次直播是一趟有分量又有声量的博物馆奇妙之旅，也为中华海洋文明的当下故事定格留影。

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